広告用語集 ‐ た行

広告の訴求対象。通常は、商品やサービスを購入してほしい消費者のこと。

マーケティング活動をする上の相互協力関係。多くは、複数企業が共同で広告キャンペーンを行うこと。
タイアップは和製英語で、英語ではtie-in。

メーカーと小売店が共同で行う広告。

広告主が個別の番組を提供し、その番組に含まれるCM枠で放送する広告です。タイムCMは通常30秒で、2クール（6か月）が基本となります。
また、提供表示のアナウンスコメントは、提供秒数により以下のようにコメントに違いがあります。【30秒】ごらんのスポンサー、【60秒】社名または商品名、【90秒以上】かんたんなキャッチフレーズを含む社名または商品名。
下のコラムにてテレビのタイムCMとスポットCMについて解説しています。

放送されるコンテンツを、リアルタイムに視聴（ラジオの場合は聴取）するのではなく、蓄積型放送サービスや、サーバーなどを用いて視聴者が好きなタイミングに視聴出来ること、もしくはその為に時間帯をずらして放送するなどのサービスのこと。
タイムシフトの詳細については下記のコラムを参照。

放送広告料金の基準のための時間区分で、曜日、時間帯別に設定される。

あるサイトのページにアクセスした時間から、離脱するまでの時間のこと。

ネット広告用語。狭義では、媒体社の広告配信サーバーではなく、第三者が提供する広告配信サーバーを広告主が自ら操作して配信管理することを指す。これによりビュースルーコンバージョンなどより正確な効果測定が可能になる。いわゆる３PASのこと。

インターネットを介して、メーカーなどが自社製品を消費者に直接販売する流通形態。直販。

販売者が直接、消費者に商品を売ること。
転じて、売り手と買い手が直接的なコミュニケーションをとること。

携帯できるサイズの板状のコンピュータのこと。タブレット・コンピュータ。
代表的なものに、アップル社のiPad、サムスン社のGalaxy Tab（ギャラクシータブ）などがある。

ラジオのスポット広告のひとつ。5秒、10秒といった、通常の20秒よりも短いスポットCMを指す。時報に連動させた時報スポットが、代表例。

プログラムを使って、会話する技術のこと。

インターネット上のコミュニティに登録された仲間同士で、
最大140文字のメッセージ（つぶやき）を書き込み合えるサービス。

Twitterのタイムラインや検索結果などに掲載する広告。
ユーザーの興味関心、ツイートや検索に用いるキーワードなどでを指定して広告を配信することができる。

ネット上のディスプレイ広告において、広告主側が主導権を握って配信できるサービスの総称。RTBによるオークション方式で最適な広告枠を自動で買い付ける。デマンドサイド・プラットフォームの略。ディーエスピー。

広告配信データ、販売データ、顧客データなど、自社のマーケティングデータを統合し、分析して活用するための仕組み。データ・マネジメント・プラットフォームの略。ディーエムピー。

デジタルデータを高精細プリンタで出力する校正システムで、
従来の色校正に代わるもの。direct digital color proofの略。

商品の情報を隠したり小出しにしたりして、消費者の好奇心や興味を喚起しようとする広告手法。

無料で動画を楽しめる、民放テレビ各局が連携した公式テレビポータルサイト。見逃した各局の好きな番組を視聴できる。
詳細はコラム内に記載がある。

ビル広告、駅看板などの屋外広告のこと。
最近では特にネット広告における画像・動画の広告を指す場合が多い。

監督・演出責任者のこと。

番組提供を表す企業名または商品名のアナウンス表現。

スポンサーがついた番組。

WEB広告の一種。バナー広告のような画像は用いず、文字だけで構成された広告。
リンクが張ってあり、クリックすると広告主の指定したサイトへジャンプする。

デジタルデータから直接出力した簡易校正紙のこと。

ディスプレイやプロジェクタなどに映像情報を表示する広告媒体。電子看板。

デジタルデータで記録された映像や音声で映画を上映すること。
フィルムのように劣化せず、いつでも公開初日と同じ鮮明でクリアな上映ができる。

新聞や雑誌などの印刷媒体で使用する広告原稿をDTPデータで制作し、
そのデータを媒体社や印刷会社にオンラインで送稿すること。

全国展開の前に、特定地域で試験的な販売、広告の放送・掲載を行い、
商品やキャンペーンの可能性を測定するマーケティング手法。

テレビやパソコン、スマートフォン、タブレット端末などを区別する時に使われる。

かわるがわるに使用すること。2種類のCMを交互に使用すること。

・15秒／30秒／60秒
テレビCMの一般的な秒数は15秒で、長いものだと30秒、60秒の場合もある。
・タイムCM／スポットCM
タイムCMは、番組提供を行う企業による番組中にオンエアされるCM。
スポットCMは、番組と番組の間にオンエアされるCM。

店頭や店内のスペースを単一商品のためにすべて使って宣伝を行う手法。

広告表現全体に流れる「雰囲気」「調子」のこと。

「特別番組」の略のこと。４月と10月の番組改編期やスポーツイベント、文化イベント時に編成される。また。大事件発生時などでも編成される。

キー局の系列ネットワークに属していない放送局のこと。

群を抜いた成績優秀者のこと。

お試しとして、期間や数量を限定して販売すること。